O que é deduplicação de eventos

Deduplicação de eventos é o mecanismo que evita que o Meta Ads conte a mesma conversão duas vezes quando ela chega por dois caminhos diferentes — por exemplo, via Pixel (no navegador) e via CAPI (pelo servidor) ao mesmo tempo. Sem deduplicação, cada conversão real vira duas linhas no relatório de resultados da campanha.

Como funciona na prática

Pixel e CAPI, quando configurados juntos, compartilham um mesmo event_id — um identificador anexado aos dois disparos do mesmo evento. Ao receber os dois, o Meta reconhece que se trata da mesma conversão vista por dois canais diferentes, e conta só uma vez.

Sem esse event_id compartilhado, o Meta trata os dois disparos como eventos distintos — inflando artificialmente o número de conversões reportado pela campanha, o que distorce qualquer decisão de otimização ou de ROAS baseada nesse número.

Onde isso aparece no rastreamento de Telegram

Numa página intermediária que dispara o Pixel antes de redirecionar pro bot, o mesmo event_id gerado ali precisa ser reaproveitado quando o bot dispara o evento de entrada via CAPI — ver o guia de Pixel/CAPI no Telegram pro passo a passo completo desse fluxo.

Como saber se a deduplicação está funcionando

O Gerenciador de Eventos do Meta Ads mostra, na aba de Eventos de Teste, se um evento chegou via Pixel e via CAPI foi corretamente reconhecido como duplicado ou contado como dois eventos separados. Um número de conversões visivelmente maior do que o esperado, sem mudança real de volume de campanha, costuma ser sinal de que a deduplicação não está configurada corretamente — vale checar o event_id compartilhado antes de qualquer outra hipótese.

Ver o guia educacional de CAPI pra entender o mecanismo com mais profundidade.