O que é ROAS

ROAS (return on ad spend, ou retorno sobre investimento em anúncios) é a métrica que mede quanto uma campanha gerou em valor de retorno pra cada real investido em mídia. A fórmula básica é valor gerado ÷ valor gasto — um ROAS de 3, por exemplo, significa que cada real gasto em anúncio retornou três reais em valor.

Por que o ROAS depende de rastreamento real

O ROAS só é confiável se o “valor gerado” que entra na conta for real — e não uma estimativa baseada em clique. Num funil de Telegram, isso significa medir o valor de verdade (assinatura paga, ou depósito em operações de iGaming/opções binárias), não só contar cliques ou entradas como proxy de receita.

Ver o guia de CPL de assinante no Telegram pra entender por que CPL sozinho não conta a história toda, e o guia de postback e FTD pra ver como o valor de um depósito chega até o relatório de ROAS de uma campanha.

ROAS não é a única métrica que importa

Um ROAS bom num período curto pode esconder churn alto (assinantes que saem rápido) ou dependência de poucos clientes de ticket muito alto. Vale olhar o ROAS ao lado de retenção — ver o guia principal de rastreamento no Telegram pra entender por que o evento de saída do canal também importa nessa conta.

Um exemplo de ROAS distorcido

Duas campanhas podem reportar o mesmo ROAS inicial se ambas contarem “entrada no canal” como o evento de valor — mesmo que uma traga assinantes que ficam e convertem, e a outra traga gente que sai em poucos dias. O ROAS só reflete a realidade quando o valor usado no cálculo vem de um evento de conversão de verdade (assinatura paga, FTD), não de um proxy como clique ou entrada bruta.

Ver o guia de CPL de assinante no Telegram pra ver faixas reais de custo por vertical, e como combinar CPL com ROAS pra decidir se uma campanha realmente vale escalar.